众所周知，今日的我国化妆品商场“热闹非凡”，世界品牌、本乡品牌、还有那些合资品牌、协著作牌，力争上游地在这个大舞台上“扮演”着自已的“著作”；有些现已或正在成为我国化妆品品牌的“标杆”；但有些现已“淹没”在竞赛的激流中。是什么让那些世界品牌在我国商场上肆无忌惮地“攻城掠地”？那又是什么让大都的我国本乡品牌都无法“拙壮生长”？

　　现在，我国商场更是以每年均匀15～20%的速度增加，成为全球化妆品商场增加最快的商场之一，也必定会在不久的将来成为全球化妆品最大的商场。在这样一个“开展并竞赛着”的商场上，化妆品品牌该怎么获得更大的开展空间，或许找到更正确的品类结构呢？咱们的化妆品零售商，又该怎么评价与判别一个品类是否契合自己的商场定位和顾客定位呢？接下来的一段时间内，咱们会与咱们一起深化地评论我国化妆品职业的各大品类的特征，具体地评论各品类中的成功的品牌的“中心竞赛力”是什么？一起，举例评论各品类中现已“消失”的品牌首要的问题在哪里？无论是对和错，对咱们正在运作的品牌公司或化妆品零售商而言，都具有参阅的价值。（注：共享的观念仅供咱们参阅）

　　咱们是不是有这样一个困惑：化妆品？日化？护肤品？个人护理用品？.究竟该怎么精确的界说呢？在咱们所接触到的家庭洗刷用品、口腔护理用品，是不是也是化妆品？如果是，那么所谓的化妆品专卖店，该不该出售这些品类呢？该怎么出售这些品类呢？在咱们与许多的化妆品专卖店的经营办理者交流或咨询的时分，咱们总是遇到这样的问题。

　　：依据2007年8月27日国家质检总局发布的《化妆品标识办理规则》里所界说的：是指以涂改、喷洒或许其他相似办法，分布于人体外表的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以到达清洁、保养、美容、润饰和改动外观，或许批改人体气味，坚持杰出状况为意图的化学工业品或精密化工产品。

　　：百科百度上的界说，是指日用化学品，俗称：日化，是人们素日常用的科技化学制品包含洗发水，沐浴露，护肤，护发，清洁等等。

　　：百科百度上的界说，是指能改动水的外表活性，更好地洗刷物体外表上的尘垢，包含合成洗刷剂和番笕，有时也统称为洗刷剂或清洁剂。

　　：上暂无精确的界说。职业的世界界说：为顾客制作的用于个人美化、个人卫生和保健方面的产品，包含：清洁垫、唇膏、棉签、香水、眼线、面膜、理发剪、漱口水、乳霜、洗发水、剃刀等。

　　从以上的根本界说上，可以看出咱们日常所说到的习惯用语，存在着一些误解或解说上的含糊。但至少，咱们可以从以上的界说中，得出这样一个根本的定论，如图-1：个人护理用品品类结构示意图

　　经过以上的简略地剖析与收拾，可以协助咱们在未来的品类办理或结构规划时，有一些根本的参阅规范。

　　从界说上，咱们根本上分清楚了日常咱们所说到的化妆品品类，其实更多的是指日化品类，它包含：化妆品和洗刷用品2个大的品类；依据现在职业的根本思路，在个人护理用品大的框架下，化妆品和洗刷用品品类的主体结构，可以概括如下，表-1：日化品类的结构表

　　以上对品类结构的收拾与概括，或许与咱们一般所了解的品类概括或许有些不同的。比方，精油类，依据精油的界说，将其概括在护肤类里。当然，不管怎样分，最重要的便是协助咱们在未来品牌规划、品类办理时，可以做到规范化办理、数据一致。